Compte-rendu CFPJ Buzz # 6 : Les marques vont-elles devenir les premiers médias ?

La marque prend une toute nouvelle place dans la stratégie des entreprises et le contenu est plus que jamais roi, nous assistons à la naissance de nouvelles formes d’écritures publicitaires.
Le contenu permet à la marque de présenter ses valeurs et gérer son image et les informations qui circulent sur elle.
L’opportunité d’une marque de produire des contenus est de laisser une trace mémorielle, d’émerger, de se différencier, tout simplement d’exister dans un paysage concurrentiel.

“Les marques produisent désormais du contenu, éditorial ou ludique, en permanence et le diffusent par leurs propres moyens, empiétant largement sur le territoire des médias devenus traditionnels”. Nicolas Bordas (Président de TBWA\Europe)

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Vidéo : l’intégralité du CFPJ Buzz # 6- Les marques vont-elles devenir les premiers médias ?

Vidéo : l’intégralité du CFPJ Buzz # 6- Les marques vont-elles devenir les premiers médias ?
Le digital pousse les marques à repenser leurs stratégies pour capter l’attention d’un public de plus en plus distrait et se différencier dans une masse d’informations en perpétuelle augmentation.

Les marques deviennent alors des médias et proposent une offre de contenus pour répondre aux besoins de ses communautés.

Mais comment faire de son entreprise un média de marque et quelles sont les étapes pour développer la marque média de votre entreprise ?

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Dirigeant face à la transformation digitale

Ne cédez pas aux effets de mode
Révolution numérique, transformation digitale, Big data : tous ces mots fascinent. Intuitivement, vous voyez bien que le monde change mais faut-il investir dans le digital ? Ma réponse est sans appel, non il ne « faut » pas investir dans le digital. Pas obligatoirement en tous cas. En revanche, il semble assez malin d’investir le digital ou plutôt d’apprendre de lui, sans pour autant être aveuglé par la nouveauté, croire aux investissements miracles et céder aux effets de mode.

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