Mais que veulent les journalistes ?

Eric Coutard est journaliste TV et formateur au CFPJ en média-training depuis 2009, il nous fait découvrir ici les règles indispensables à connaître pour se préparer à une interview et se comporter face aux journalistes.
Qu’attendent les journalistes ?
Les journalistes attendent avant tout de travailler rapidement. Les relations presse doivent faciliter leur travail en répondant au mieux à cette attente d’efficacité et d’accès à l’information.

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Scénariser vos interventions orales avec le mind-mapping

Le « mind-mapping », littéralement « cartographie mentale » ou carte heuristique, est un outil de visualisation des composantes d’un sujet. Je me le suis approprié en communication orale pour aider à la construction du discours. Il permet de dépasser la langue de bois et de gagner en impact.
Comment préparer au mieux ses interventions orales ?
En préalable au mapping, je travaille à partir d’un socle en triptyque qui s’élabore autour des questions :

  • Quel est mon objectif ?
  • A qui je m’adresse et quelles sont les attentes de ma cible ?
  • Quel est l’environnement de ma prise de parole ?

Une stratégie cross-média pour captiver sa cible

Pouvez-vous définir une stratégie cross-média ?
C’est une campagne de communication qui va combiner tous types de médias (print, digitaux, event…) pour toucher ses cibles. Cette campagne « vivante » va accorder une large part au digital. Le cross-média est un scénario qui va faire le lien entre différents médias complémentaires. Ainsi, la cible va emprunter son propre chemin dans ce dispositif et vivre une expérience « captivante ».

Les médias digitaux font évoluer le storytelling vers de nouvelles formes narratives (2/2)

Alina & Wilfrid vous présentent les différentes formes narratives dé-linéarisées et interactives : brand content, transmédia et cross-média en les illustrant d’exemples concrets de stratégies de communication.

On entend parler de Brand content, de storytelling, de stratégie de communication transmédia autant de termes dans lesquels on peut se perdre. Quelle est la différence entre ces termes et comment les articulez-vous dans vos missions ?

Alina : Comme nous l’avons vu précédemment, le storytelling est une technique de communication. Nous pouvons appliquer le storytelling à :

une stratégie cross-média : décliner la même histoire sur tous les vecteurs, à 360°.
une stratégie transmédia : raconter plusieurs petites histoires qui forment un tout, sur des supports différents, comme dans un puzzle.

Les médias digitaux font évoluer le storytelling vers de nouvelles formes narratives (1/2)

Alina & Wilfrid présentent l’approche narrative du storytelling au croisement de la raison et de l’émotion du storytelling. Approche enrichie par les médias numériques qui lui donne une dimension interactive et participative.

Pouvez-vous nous définir du storytelling digital ?

Wilfrid : Du storytelling avec les doigts ? Plus sérieusement, commençons par préciser ce qu’est le storytelling. C’est la mise en récit de messages de communication avec des objectifs précis. Mêlant raison et émotion, il permet à vos messages de communication de percer dans un environnement de surinformation, d’être mieux compris, mieux mémorisés, de se diffuser plus rapidement, voire d’entraîner l’engagement de vos publics.

Community manager interne : innover pour créer de l’interactivité avec ses communautés

Le community manager interne développe une méthode de travail collaborative et ludique centrée sur les échanges entre les contributeurs. il fédère ainsi sa communauté autour du projet de refonte de l’intranet.

Quelles sont les innovations en communication mises en place par le conseil général d’Isère dans le cadre de la refonte de l’ intranet ?

Nous sommes dans une période où il faut être créatif pour ne pas s’embourber. C’est un constat que nous faisons au quotidien dans notre collectivité. Nous sommes donc à l’affut de toutes les techniques ludiques d’animation (jeux de Thiagi, serious game, …) pour aider les autres services à construire leurs projets. Ces méthodes se développent déjà depuis quelque temps, elles vont devenir indispensables dans les mois qui arrivent. Concernant nos médias internes, nous innovons en travaillant plus avec nos usagers.

Twitter & les relations presse – Compte-rendu du 1er CFPJ Buzz

Twitter a encore affolé la sphère médiatico-politique ces derniers jours. Force est de constater que les réseaux sociaux ont trouvé une vraie caisse de résonance et qu’il devient indispensable de savoir gérer ses communications sur ces nouveaux outils. Si l’usage de Facebook pour les entreprises et les collectivités est de plus en plus intégré et maîtrisé il n’en est pas de même pour Twitter. Le service de microblogging, essentiellement utilisé au départ par les journalistes, est devenu un véritable enjeu pour les relations presse. Alors comment se comporter sur Twitter pour doper ses relations presse ? Quelles sont les bonnes pratiques en la matière ?

Interviews de Cathy Excoffier et Virginie Spies

A l’occasion de ce 1er CFPJ Buzz sur le thème « Twitter & les relations presse » découvrez les interviews de nos invités :